Bud Light вече не е най-популярната бира в Америка след отпора срещу LGBTQ+

След повече от две десетилетия като най-продаваната бира в Америка, Bud Light се изплъзна на второ място.

Modelo Especial, a Мексиканският лагер изпревари Bud Light по продажби на дребно в щатски долари през месеца, приключващ на 3 юни, съгласно данни на Nielsen, оценени от Bump Williams Consulting. Modelo управлява 8,4% от продажбите на хранителни артикули, магазини и магазини за алкохол в САЩ; Bud Light падна до 7,3%.

Grupo Modelo, мексиканската пивоварна, е благосъстоятелност на Anheuser-Busch InBev, същата компания майка на Bud Light.

Това е крайъгълен камък в траялия месеци спад на продажбите на Bud Light от началото на април, когато критиците, които бяха ядосани от изпращането на възпоменателна кутия от пивоварната на транссексуалния инфлуенсър Дилън Мълвани, дадоха обещание да бойкотират марката. Бъд Лайт също се сблъска с отрицателна реакция от страна на почитателите на Мълвани, които считат, че марката не е направила задоволително, с цел да я поддържа.

Дейв Уилям, вицепрезидент на Бъмп Уилямс за разбори и прозрения, сподели, че Бъд Лайт е на върха -продава бира в Съединени американски щати от 2001 година и към момента може да резервира тази корона тази година. Той означи, че пазарният дял на Bud Light от началото на годината от 9% към момента изпреварва този на Modelo с 8%. А размерите на продажбите на Bud Light са по-високи.

Но Modelo наподобява има преимуществото, като продажбите му в долари нарастват с двуцифрени проценти всяка седмица. Пускането на нова лека бира, Modelo Oro, през май също покачва осведомеността за марката.

Продажбите в питейни заведения и заведения за хранене, които са по-трудни за следене, не са включени в числата за продажби на дребно и Bud Light надалеч изпревари Modelo в тези места преди април. Но Дейвид Щайнман, вицепрезидент и изпълнителен редактор на Beer Marketer’s Insights, сподели, че продажбите на питейните заведения и заведенията за хранене на Modelo порастват бързо и се счита, че Bud Light е постигнал още по-рязък удар в продажбите в питейни заведения и заведения за хранене, в сравнение с в хранителни артикули.

Продажбите на дребно на Bud Light в Съединени американски щати са намалели с 24% през седмицата, приключваща на 3 юни, до момента в който продажбите на Modelo Especial са се нараснали с 12%, съгласно Дейв Уилямс.

Скот Сканлън, изпълнителен вицепрезидент на консултантската компания Circana, който следи пазара на алкохол, сподели, че мексиканският импорт като Modelo и Corona е най-големите светли петна на другояче стагниращия пазар на бира в Съединени американски щати от години.

Когато Modelo за първи път влезе в продажба в Съединени американски щати през 90-те години, той се продава най-вече на испанци, които пият, сподели Сканлон. Тя пусна реклами на британски език през 2015 година и от този момент доста разшири потребителската си база. Той е изключително известен измежду по-младите пиячи, които харесват по-пълния му усет, сподели Сканлон.

Сканлон сподели, че Modelo към този момент е най-продаваният на пазари като Лос Анджелис и Чикаго, само че към момента може да види огромен напредък в бъдеще Източното крайбрежие.

„ Modelo щеше да се трансформира в марка бира №1. Това беше орис, тъй като цифрите на напредък, които виждаме и виждаме, са удивителни “, сподели Сканлон. „ Единственият въпрос беше времето. “

Сканлон сподели, че пандемията е ускорила продажбите на Modelo в Съединени американски щати, защото продажбите му се реализират повече от магазини, в сравнение с от питейни заведения и заведения за хранене. А неправилните стъпки на Бъд Лайт в допълнение форсираха нейния напредък.

Constellation Brands, основана в Рочестър, Ню Йорк компания, получи лиценз да продава Modelo в Съединени американски щати от 2013 година като част от съглашение с антитръстовите регулатори, откакто InBev купи Grupo Modelo, сподели в сряда, че съвсем е удвоил маркетинговите си разноски за Modelo през последните пет години и продължава да вижда „ писта за напредък “ в Съединени американски щати, само че Bud Light ще се опита да противодейства на това.

Миналия месец, InBev съобщи, че ще утрои маркетинговите си разноски в Съединени американски щати това лято, като се концентрира върху спортни и музикални фестивали. Bud Light също по този начин продължава да бъде почитан спонсор на събитията на LGBTQ+ Pride.

„ За годината Bud Light остава марка номер едно в Съединени американски щати на национално равнище по размер и продажби в долари, “ Anheuser-Busch сподели представителят в сряда.